Che cosa è il brand? Per Cristiana Compagno, professoressa di Economia delle imprese dell’Università Udine «è una macchina semantica che crea valori per l’impresa, per prodotti e per servizi. Il brand fa vendere ma anche attrae, vende e valorizza un posto di lavoro». Nel corso dell’intervento «Employer branding e identità familiare» si parla di brand legato allo sviluppo di vantaggi competitivi anche in termini di competenza. «L‘employer branding è destinato a rimanere con noi per molto tempo» e le recenti ricerche dimostrano che le imprese familiari sono in grado di attrarre talenti, di trasmettere valori e obiettivi. L’identità e il trust sono fondamentali. «Quando c’è fiducia, il dipendente si identifica con il valore dell’impresa che è il primo obiettivo dell’employment branding».