«Nell’immaginario collettivo le imprese familiari tendono a essere stigmatizzate perché riluttanti a innovare e fortemente legate alla propria tradizione». Lo afferma Alfredo De Massis, docente di Imprenditorialità & Family Business e Direttore del Centro per il family business management alla Libera Università di Bolzano e IMD nel corso del panel “Trasmettere la memoria da una generazione all’altra”. Ma, in realtà, senza innovazione le aziende familiari (che rappresentano l’85% delle imprese in Europa il 93%. in Italia) non possono sopravvivere. Sicuramente l’innovazione è ancora qualcosa che spaventa perché viene considerata un rischio ma ci può essere un approccio diverso: l’innovazione guidata dalla stessa famiglia.